杜康如何体现自身白酒价值？从曹操身上找定位

杜康酒

       哪个白酒品牌的价值最难定位？毫无疑问是杜康。作为酒之祖、酒之源，杜康与五千年历史文明相辅相成，更有曹操“何以解忧，唯有杜康”的千古感慨为其扬名，但或许正是因为历史太悠久、底蕴太深厚，放到当下社会的品牌定位才显得更为艰难。　　客观来说，杜康享誉千年，驰名中外，为海内外华人熟知，居功最高的当属魏武帝曹操。是应该坚守“解忧”的历史定位，还是应该重新寻找价值所在？在当天举行的中国白酒文化高峰论坛暨酒祖杜康品牌战略研讨会上，大家众说纷纭，但更多人倾向于从曹操身上找到新定位。
! b* o6 t) F( m8 p$ Z& B" y3 M: @& d　　beijing大学广告系教授刘国基：无论是国之大事，还是人们的生老病死、喜怒哀乐以及节庆、老友相聚等，自古以来酒都会被广泛用到，中国有大量的史料可以支撑中国的酒文化，或者说聚焦到白酒文化的。杜康作为中国白酒品类的领导者，要有这样的决心，应该把中国白酒文化的意义是什么？定位是什么？自己来主张，传播出去，把行业的标准构建出来以后，这个话语权就是你的。在文化上，杜康作为白酒行业的领导者，有必要将对白酒行业的责任感、使命感提炼出来。
　　中国诗酒文化协会会长蒋秋霞：杜康是始祖，酒祖杜康是没有争议的，这是杜康一个最了不起的基础。杜康又有伟大的军事家、政治家、文学家曹操给杜康写了那么一首有名的诗，这是杜康另外一个最有份量的字眼。因此，杜康高举诗酒的旗帜，应该非常有基础，高举诗酒文化这面旗帜，是不是应该由杜康牵头？比如举办曹操杯诗酒大赛，让国人重新认识、肯定杜康，再比如在洛阳再创造、举办一个类似于牡丹文化节这样的国际性活动——诗酒文化节。
4 Y8 P3 d# ]1 q; B6 m　　河南大学黄河文明与可持续发展研究中心副主任高亚鹏：杜康酒的文化定位是什么？我觉得是文化领袖。别讲穷富，别说现在销售规模多少亿元，哪怕不到一个亿，但依然是老大，为什么呢？当爷的后面有一群孙子，道理就是这么简单，贵族是不分穷富的，但是贵在坚持，要在文化建设方面要多做工作。我建议杜康走文化扩散之路：引导社会文化潮流，推动文化健康发展，将酒文化的地位做起来，向全世界推广酒文化，送酒具等，建议人家做酒礼，尤其要推广酒道，这个不能强加，但是可以建立，比如建立一套程序，让全国人民，全世界人民都接受杜康的酒文化，酒礼、酒义、酒俗。
　　河南大学博士生导师程民生：杜康不能自我贬低，它不仅是中国白酒的代表，更是中国酒的代表，因为白酒的历史相对比较短。现在的杜康人是沾了杜康这个地名、人名的光，所以才有胆量提在某个方面成为老大，但是要打文化牌。要做老大，就要有老大的架势，做别人没有做的，比如举办全国性的酒文化学术研讨会、编撰中国酒文化丛书以及中国酒史等。
　　河南省文化产业发展研究院院长戴松成：国内外对杜康酒有三个问题还是很清楚的：1、是酒头。这没有任何的异议，就跟黄帝一样，没有什么争议；2、是中国的历史文化名酒；3、杜康酒现在在国外的名声比在国内还要响。现在杜康的优势就是在文化上，如果文化上的牌举不起来，想当老大，当不成，建议杜康找一帮人好好研究下杜康文化，举办酒祖杜康祈福大典，建立华夏酒文化博物馆，还有每年办几场规模盛大的研讨会等。
　　河南工业大学市场营销研究所所长姬大鹏：杜康如果在国的文化之下，被茅台、汾酒屏蔽掉之后，可能上升的空间是非常有限的，怎么突破？我个人认为，酒祖杜康的提出，是最关键的一点，我们要抓住一个要害，杜康不仅仅是中国文化的代表，还是是中华文明的代表。白酒既是文化的主题，也是文化的客体，它本身就是文化，还承担了传播文化的使命，所以，中国白酒就是中国的名片，如果杜康率先在这个高度上出现了，就能超越其他任何白酒。虽然杜康现在的体量很小，但河南的根文化一个是酒文化，一个是姓氏文化，这是全中华文明的根，这种文化赋予杜康一个无与伦比的高度。
　　河南省酒业协会副秘书长张成贵：河南白酒具有领袖气质的应该是杜康，至少应该是和茅台并驾齐驱的品牌，但由于历史原因目前还没有做好。实际上杜康的有名，是历史文化名酒，最有名的有效传播的，传播最广的，得益最大的就是曹操的何以解忧，唯有杜康。白酒还是讲究身份的，传承和遗传基因的，既使是品牌的创新，也一定要讲究传承，在传承的基础上，技术创新，何不在忧字上再挖掘一下？抛去负面的不积极的东西，在忧字上创新、弘扬积极的一面？比如说，天下之忧而忧、后天下之乐而乐。但是，我们更加期待今代实业有限公司董事长赵翔宇代理杜康酒系列产品传世杜康的隆重上市。
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