房地产,正在裂变成4个行业

遂宁挚友

作者：明源地产研究院

& ^4 g. y( Q  U几年前，明源君曾在一篇文章中提到，房地产未来会分裂成四个行业，房企也已将分化成四类企业：
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! T4 }. q* l/ O. w8 f  M  R投资商：利用便宜的钱，在地产全产业链寻找投资机会，从中获利。

/ B8 ^$ \, |) \开发商：类似于传统手艺人，靠品牌输出及项目开发管理能力赚钱。
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运营商：围绕存量物业运营赚取租金；以及自持物业增值产生收益。
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: K1 a6 F3 E8 `服务商：通过为客户提供服务，赚取服务费用。

这四种角色，可能会有所重合，也就是说，一家房企可能同时扮演着其中两个或以上的角色。
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过去，住宅市场处于上升周期的时候，绝大部分房企都属于开发商的角色，大家的业务模式大同小异，都是以住宅开发为绝对核心甚至唯一业务。
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而随着住宅业务缩水，房企转型不断深入，目前行业分化已经逐步成型，上述这四种身份，在房企身上体现越来越明显。一种新的房地产格局，正在加速形成。
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地产行业分化重整
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呈现出2大变化趋势

一方面，投资与开发加速分离。

7 U5 ~; c# R& a( b2 ?: G过去开发商多数是大包大揽模式，投资-设计-招采-建设-销售，每个环节都抓在手里。
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- l. y( T) i$ E% p3 N& m这种模式，在过去市场良好，房价上涨的时候，是没问题。房企虽然借了很多钱，付了很多利息，但上涨的房价带来的利润空间，可以覆盖掉这部分成本。

# o$ C9 E  b% f& V; O依靠负债驱动发展，一旦遭遇融资收缩，风险便暴露无遗。
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而在供需逆转之下，这一模式也难以为继。

! \% o9 S" X0 n. _  I$ r. ?$ V6 e; h据七普数据，截至2020 年末，我国家庭户人均住房建筑面积为41.76平方米，这个数据，已经达到发达国家水平。

$ m3 \( Y! m  O0 h- e6 Y/ o+ W0 y房子紧缺的时代过去了。

购房需求已经从追求“有房子”，升级到追求”住得好“。改善型置业成为绝对购房主力。
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这对很多开发商来说，也是致命的打击——没有造好房子的能力，在这个市场没法立足。

6 v/ o- Y2 {3 M1 d* _$ F# w3 h行业的变化，加速了投资与开发的分离，带动了地产代建快速崛起。

据不完全统计，目前已有90多家房企涉足代建业务，其中，大多数是民企。
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代建企业通过输出专业能力，为委托方提供项目建造、咨询、销售等服务，赚取代建费。有的代建方具有较好品牌认知度、美誉度，还可以输出品牌，让项目产生溢价，获取利润分成。
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这几年，在城投托底拿地、出险房企纾困、保障房建设等需求的共同作用下，地产代建迎来了飞速发展。仅去年一年，代建企业新项目建面预计就达到17312万平方米，同比大增56%。

代建的崛起，宣告地产开始步入投资与开发分离时代。
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另一方面，运营商与服务商规模渐成。
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0 W8 a6 R7 B5 u. K( c. k过去高周转模式下，房企与项目之间的关系，从项目交付出去那一刻就结束了。

而事实上，建筑的生命周期才刚开始。在整个生命周期上，还有很多环节可以赚钱，比如，做项目运营，为项目里的人提供服务，做项目维护甚至重建。

商品房年销售额最高规模是18万亿，去年下滑至11.6万亿。未来是否还会缩水很难说，但极大概率不会重回巅峰。

, @) w2 {% U1 f( U" y/ @8 s市场趋于饱和，增量空间很难养活过去那么多的房企，也很难支撑现有房企规模持续增长。
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6 e/ D- _( N  A& L, b  S- q0 I房企不得不从存量空间去寻找机会：

一是通过存量物业运营，如商业空间、产业园区、长租公寓等，通过运营使物业增值，并获取租金收入。

; a' ]1 P8 |. q二是给予存量物业提供服务，赚取服务费用。典型的如物业管理，产业园区管理服务，大型场馆运营服务等。

  T# {+ t" S. q( ^三是介入存量改造，也就是城市更新，房企可以参与各地老旧小区、老旧厂房等的改造。

当前，增量开发与存量运营之间，已经形成此消彼长趋势。
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多元化发展的房企，存量运营及服务收入在总营收占比不断提高。
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; S& Q3 k$ e, d" f; z# R+ e比如以物业运营见长的华润置地，多年来积累的购物中心、写字楼、酒店、长租公寓等优质资产，为其的持续增长打下了坚实基础。去年华润置地实现经常性业务收入391亿元，在集团业务中的利润贡献占比已经达到34.4%，同比又提升10.4个百分点。

“住宅+商业”双轮驱动的新城控股去年商业运营总收入113.24亿元，同比增长13.17%；物业出租及管理业务毛利74.31亿元，占公司总毛利达32.73%。

又如招商蛇口，虽然仍把开发业务作为基本盘，但其资产运营和城市服务规模也在快速提升。去年，两者的收入占比虽然还只有3.39%、8.64%，但上涨幅度却分别达到40.58%、14.37%，增长势头可谓强劲。

! u2 `1 l, ~) b' R' E7 [3 L挖掘存量物业的价值，不仅是房企发展的需求，也是政策引导的方向。尤其是体量庞大的住宅。

住建部数据显示，2023年全国共开工改造城镇老旧小区共5.37万个，共完成投资近2400亿元。
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中国住宅建成时间集中，老龄化也集中。按照中央的规划，“十四五”期末，将力争完成 2000 年底前建成需改造城镇老旧小区的改造任务。这样的老旧小区，大约有近17万个。这个体量，也足够养活很多房企了。
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活下来的房企

各有各的拿手戏
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如前文所言，以前房企全都做住宅产品的时候，大家的模式高度重合，就连产品都高度同质化。即便如此，由于市场空间大，容错率高，就算房企资质平平，也能野蛮生长。
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这一轮的洗牌，使一批房企离开牌桌。活下来的房企，也出现明显分化：不仅差距拉大，差异也在放大。行业呈现出“百花齐放”的趋势。

0 {. J0 p" U* n5 t6 j1、做住宅开发的房企，各有各的护城河
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0 [' x* ?+ T' o: i# R' |2 I- H这几年，地产百强榜座次发生了剧烈变动，国央企整体上行，而民企普遍回落。而那些仍然稳住、甚至还逆袭的房企，都有自己一套杀手锏。
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2 e! ?! T! K) D: i有的在布局上占领优势。

! X: q% g8 R# M  ]' G统计显示，去年top20房企中，均价在3万元/㎡以上的有3家，依次是：滨江（43073元/㎡）、越秀（32790元/㎡）与华发（31545元/㎡）。

销售均价主要取决于两个因素，

% T" m7 J. e& F3 J布局，城市能级越高，地价越高，项目售价也水涨船高；
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产品定位，改善乃至豪宅产品具有更高溢价空间，能为房企争取更多的利润。
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; _3 S3 W" S; X& ~, n6 t9 Z这与当前改善主导的需求结构也是匹配的。
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这几家房企的共性，就是布局高度集中，且重仓核心城市：滨江重仓在杭州，华发重仓在上海，越秀重仓广州。
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有人可能会认为，高能级城市房企都抢着进，这构不成什么独家优势。

其实不然。很多人可能也注意到，这一轮深耕型房企反而抗风险能力普遍更强。房企长期深耕一个区域，对城市发展、客户特征的了解更深入，有助于精准投资及产品研发。

口碑建立也并非一拓而就，房企在一个区域长期扎根，其知名度和影响力也并非一个新进者所能比拟的。

$ r4 T4 w, y' e* @有的在开发能力上有独到之处。

  {+ i/ ]* j9 p& @上述提到的越秀地产，除了布局优势外，还有一个杀手锏，就是TOD项目开发能力。

TOD项目体量大、业态复杂、开发难度高，很多房企对此望而却步。
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越秀地产的前身是广州城建总，先天具备参与城市建设的基因。在高难度的TOD项目开发上，越秀地产如鱼得水。截至去年末，越秀储备了9个TOD项目（7个广州+2个杭州），土储建面达到331万平方米，占公司总土储13%。

' o" ?: F7 U3 Y+ R+ A这9个项目去年共贡献了274亿元销售额，业绩贡献率达20%左右。
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这个规模，都快赶上行业top30房企的全年销售额了。
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' n3 k! X  v7 Y+ F有的积累了良好的产品口碑。
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0 O* n5 Y* U: `' D. b' `; {* O比如绿城，算是少数有品牌效应的房企之一。

+ P8 Y# n; G. B. M" P绿城去年全口径销售金额1942亿元，位列行业第七。至此，绿城中国连续三年排名上升了。
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绿城的口碑效应，也影响着绿城体系的各个板块。

比如其代建板块 ，得益于母公司的背书，绿城管理不仅能输出项目管理能力，也能为委托方输出品牌，帮助项目溢价。单凭这一点，便足够吊打许多同行。

有的管理能力遥遥领先。戳这里，让成本算得准、管的全、控得住

说起管理，业内有两家房企为人们津津乐道。
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" J* ~( N+ }6 ]" F; b' l+ v& v2 d一家是滨江地产，以超高人效为人所知。
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$ H' h8 I# b0 ^/ @去年，滨江地产板块1080人创下了超1500亿的销售额，人均效能达到了1.4亿元。
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0 h6 U9 m4 l; v1 H5 B4 r3 L. F& d超高人效的背后，一是布局高度集中，管理半径小，效率极高；二是强大的供应链，减轻了滨江的管理压力。
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很多房企都在学习“滨江模式”，但至今没有哪家能超越。
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, O) P5 W9 X+ D# p7 I- b另一家是中海，素有利润王之称，虽然这几年利润率有所下滑，但依然遥遥领先。中海最有名的，是其成本管理能力。A4纸双面打印的故事，在业内几乎人尽皆知。

$ \4 u3 b$ `5 N! N3 }$ W+ F8 y0 `中海仍持续强化其成本费用管控优势。

/ Y4 u4 ]+ U" f/ A中海去年的分销费用与行政费用合计占收入的比例为3.4%，同比下降了0.2个百分点。同时，还通过供应链集中采购方式将招采成本降低了13%。

* U4 H  s6 ~; c( V当然，中海“利润王”的身份，还得益于精准拿地布局，以及超低的融资成本。去年其加权平均融资成本仅为3.55%，这个数据也处于行业最低区间。
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2、转型多元化的房企，已逐步建构起新增长极
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1 [5 r. h9 K+ E0 y5 g. c部分房企转型已见成效，他们不仅是开发商，更是地产运营商、服务商。
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最有代表性的，当属华润置地。
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前瞻性的多元化布局，让华润置地在面对行业调整时有了更多胜算。
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截至2023年，华润置地总资产管理规模已经超过4200亿。去年经常性业务对集团利润的贡献率已经达到34.4%。
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) h& d2 _1 N! [. d* ^" @其中尤以购物中心的表现最为突出，单是购物中心一项就实现了179亿元的租金收入。如今万象系购物中心，已成为华润置地一张闪亮招牌。

- O8 m6 ?4 z0 |" `  n0 m未来，华润置地的目标是转型大资管。据其管理层在2023年业绩说明会上透露，华润置地将资管业务作为主航道业务之一进行推动，目标是在十四五期内把资管业务培育为第二增长曲线。

作为民企之光的龙湖，多元化转型成效更加凸显。
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  T6 \7 F  H- Y3 \2 s7 |: W1 `+ P4 x截至去年，龙湖的运营及服务业务对集团核心权益净利的贡献率，已经达到60%以上。
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( _: s( b: `# ]& k8 k( \换言之，现在的龙湖，与其说是一家开发商，不如说是一家地产运营商/服务商。
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早在多年前，其他房企还在住宅市场跑马圈地的时候，龙湖便开始将眼光转向存量市场，并逐步确立了一个开发航道、两个运营航道、两个服务航道的“1+2+2”三大业务板块。

( W/ B0 Y2 A6 @经过多年培育，运营和服务业务已进入收获期，成为龙湖集团利润企稳、重回增长的重要引擎。

这些率先突围的房企，有力的推动着行业走向一种全新格局。
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