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根据最新发布的2013年1月销售数据，东风标致308单月销售9030台，同比增长38.9%，进一步逼近月销过万的分水岭。从2011年至今上市一年有余，看来308已经在“品质+风尚”这一细分市场成功圈定了属于自己的领地。
% Q5 J( f* H& F9 _ L# _【高品质产品，是热销的根本】 去年，从北京车展新朗逸亮相开始，中级车市场开始了井喷式新车上市期。
% i# y$ l1 ^8 \* k, w. a 密集且快节奏的新车入局带来的是市场新陈代谢的进一步加速，《汽车公社》主编卫金桥曾不止一次表示，如今汽车市场的关键词便是“马太效应”，即强者愈强、弱者即遭淘汰，基数最大的中级车市场更是如此，308一旦迈过月销万辆的门槛，今后的走势或许就可以水到渠成。 308高品质风尚中级车的产品定位可以说是成功的关键，主打欧系的“高品质”+“风尚”配合安全操控对于同级市场可以说开辟了一个全新的细分市场，“雕塑感”造型，精致的内饰和C-NCAP五星成绩的叠加，精确对位了特定的消费人群，也就是东风标致所说的“自信进取的社会精英”。此外，308的成功同样得益于对传统A级车市场的坚守——10万至15万的价格，2600mm至2650mm之间兼具个性与实用的轴距尺寸。
【创新式营销，公然偷心】 2012年东风标致营销创新与投入的力度远远大于往年，特别是对于308，可以说正是与陈坤合作“选择出色·308乐行动”，促进了308今天的热销。主题曲《选择出色》及MV的相继出炉，陈坤音乐版车型的问世，以及随后“陈坤来了”一场场巡回演唱会的高潮迭起，都在产品与消费者之间架起了沟通的桥梁。当消费者与产品有了更密切，更多维度的沟通，自然他们也更愿意接受308这款产品，这是一种相互的利益交换——消费者在308的目标消费人群中得到认同，308则通过愈来愈多用户的肯定提升自己的市场地位。 3 @2 |% s! Q& A* T Q9 y
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发表于 2013-2-21 15:21:24
变色卡
千斤顶
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