你所不知道的遂州酒。。。60吨问题酒精惹祸 遂州酒在瞬间倒塌

泪是爱情

曾经风光一时的遂州酒厂旧址

“月儿明，月儿亮，月光照在酒瓶上，遂州酒好没法说，不喝硬是睡不着……你一杯，我一杯，喝得脸上红霞飞……”这是1989年广为流传的一段广告词，而遂州酒在当时也是红遍了大江南北。可好景不长，就在1989年、1990年风光一时之后，遂州酒因经营不善而陷入了困境，并于1993年宣布破产，1994年7月被沱牌公司购买并成立沱牌曲酒三厂，2000年更名为9493车间……
举步维艰
遂州酒一路坎坷
一路走来，遂州酒的历程可谓“曲折艰辛”，从头到尾，其名字变改了多次：1980年最初是遂宁县曲酒厂；遂宁建市后，1985年7月，遂宁县曲酒厂更名为遂宁市曲酒厂；1989年12月，再次更名为四川省国营遂州曲酒厂；1990年3月，第四次更名为四川遂宁市遂州酒曲酒厂，简称遂州酒厂。
最初，不管是在技术，还是设备、规模上，遂州酒都与当时的射洪县沱牌曲酒不相上下。而拉开差距是在1983年，当时各个酒厂纷纷涨价，遂州酒也不例外。在这种情况下，沱牌酒厂却坚持不提高价格，并以质优价廉的优势抢占整个市场，以致沱牌酒销量猛涨，遂州酒销量锐减。
穷则思变
遂州酒红遍大江南北
无奈之下，1988年，市商业局决定对酒厂实行招标承包。原射洪沱牌酒厂副厂长卢荣清主动跳出来接过重担。也正是在他的带领下，一时陷入困境的遂州酒厂重获新生，在他的改革下，遂州酒厂迎来了它的鼎盛时期。
一时间，遂州酒在省内外客户的订单如雪片般飞来。仅1989年一年，遂州酒便召开了3次供货会，来厂参加会议的有河南、山东、天津、甘肃等在10余省市客户。在10月的全国糖酒秋季交易会上，遂州酒厂获得金额达1.44亿元的订货5万吨，而当时其生产能力却还不到1万吨，也就是说，仅这一笔订单，就足够遂州酒厂开足马力生产5年了，市场上出现了明显的供不应求。1990年，遂州酒每天运酒的汽车排队等候，也成为遂州酒畅销盛况的见证。
与此同时，1990年，遂州酒厂被评为我市十大先进企业，并通过省质量管理专家组验收，获省政府颁发的省级全面质量管理达标合格书，获得四川省优质产品称号等。
问题酒精惹祸
名酒退出舞台
然而，好景不长。由于原料酒精需求量大，该厂1990年9月从德阳一次性购进了酒精60多吨。可经检查发现，该酒精带有煤油味，属异味酒精。能否使用，该厂领导意见不一，而厂长卢荣清却认为没有问题。于是，照常产酒、销酒。
然而，产品销出去后市场反映强烈，厂方只有收回全部产品。为了减少损失，卢荣清又决定将问题酒倒出来，然后在其中加入正常遂州酒进行稀释，原本以为成倍加入正常酒之后异味就减弱到没有了。结果不仅异味没有除掉，而且产品全部报废，损失愈加严重。
后来，该厂只好起诉德阳酒精销售单位，本以为可以找回部分损失，可事与愿违，官司败诉更使得该厂雪上加霜，总共损失超过百万元，并且遂州酒从此销势大减。与此同时，酒厂财务部临时工又被查处贪污公款，厂长也因病等原因未到厂上班，后不知所踪，酒厂陷入停工停产境地。1993年12月，遂州酒厂不得不宣布破产，告别辉煌。
毁于利益最大化
败在品牌意识淡薄上
根据当时市商业局对遂州酒厂审计时的总结，该厂主要症结在于四个方面：一是亏损严重，累计亏损356万元；二是债务重，总负债2096.54万元；三是资不抵债，739.36万元；四是生产停滞，工资难保，无钱购买原材料，企业面临停工停产。可见，1990年那场悲剧性的“问题酒精事件”直接导致了遂州酒厂巅峰溃败。
然而，在这一事件背后，在与沱牌酒厂进行对比之后，我们不得不感叹，曾经盛极一时的遂州酒厂是毁于利益最大化的冲动，败在品牌意识的淡薄上。在此，希望其他企业能够引以为鉴，不要为眼前的利益所蒙蔽，而要从长远出发，树立品牌意识。

泪是爱情

从“嫦娥逮到不松手”到“食客闻到就摆手”，四川遂州酒的盛极而衰给人们留下几多遗憾，也给我国酒类企业留下阵阵叹息。
遂州酒盛极而衰的背后
2010-12-06
  □汪仁洪 文/图

  

  “呔—呔—呔—”1989年初春的一个夜晚，在只有几个频道的电视里，观众突然听到几声川剧小锣轻快敲起，接着传来一段字正腔圆、抑扬顿挫的四川话：“月儿明，月儿亮，月光照在酒瓶上。遂州酒好没法说，不喝硬是睡不着。”这时电视画面上有一个圆圆的大月亮，斜躺着一个在窗下喝酒的年轻人，“酒香飘进月宫里，嫦娥闻到好欢喜，嫦娥姑娘下凡来，硬要和我喝一台。你一杯，我一杯，喝得脸上红霞飞……”

  这段“遂州酒”的广告词给人们留下无尽的回忆和甜蜜，遂州酒也风光一时。然而，从1990年9月开始，遂州酒品质下降，盛极而衰。1993年12月，四川遂州酒厂（厂址位于四川遂宁城区）向遂宁市中级法院申破产，1994年7月被四川沱牌曲酒股份有限公司（公司在四川省遂宁市射洪县）购买并成立沱牌曲酒三厂……短短几年间，遂州酒从“嫦娥逮到不松手”到“食客闻到就摆手”，给人们留下几多遗憾，也给我国酒类企业留下阵阵叹息。

  

  耳熟能详

  外地人只知遂州酒不知遂宁市

  

  这则遂州酒广告的编导及主演是巴蜀笑星涂太中，涂太中是四川省曲艺团谐剧、方言诗演员。“电视上那个喝着酒想着嫦娥的帅小伙就是涂太中……他当时得到的报酬是几箱遂州酒和两百元钱。”一些40岁左右的遂宁市民还记得清清楚楚。

  “遂州酒呀，我知道……遂州酒好没法说，不喝硬是睡不着！”遂宁市民说起遂州酒，就要自豪地背诵几句。有的市民还回忆，在上个世纪80年代末90年代初，遂州酒的知名度甚至比遂宁市还大，外地许多人只知有遂州酒而不知有遂宁市。

  “遂州酒还引起成都人的‘嫉妒’呢！”记者在一份资料上看见，1991年初，成都一家报纸曾登载了一篇《由遂州酒想到成都的知名度》的文章，作者在里面提到在1990年北京举行亚运会期间，成都市有关部门在北京市民中作了一个调查，许多北京人对成都没有什么印象，但他们却知道遂州酒。

  

  高歌猛进

  广告宣传和产品质量相得益彰

  

  上个世纪80年代初，遂宁有两种比较出名的酒：遂州酒和沱牌酒，不管是在技术，还是设备、规模上，遂州酒和沱牌酒都不相上下。“拉开差距是在1983年，当时各个酒厂纷纷涨价，遂州酒也不例外。在这种情况下，沱牌酒厂却坚持不提高价格，并以质优价廉的优势抢占整个市场，以致沱牌酒销量猛涨，遂州酒销量锐减。”遂宁商贸行业的一位老干部称。

  1988年5月，遂宁市商业局对遂州酒厂实行招标承包。原射洪沱牌酒厂副厂长卢荣清主动跳出来接过重担。在卢荣清的带领下，遂州酒厂快速发展，1988年，遂州酒厂扭亏增盈，实现利润2.3万元。“尽管利润只有2.3万元，但毕竟盈利了，当时我们都很高兴，我们也看到了希望。”

  1989年，遂州酒厂进一步提高产品质量，扩大产品宣传力度……涂太中编导和主演的遂州酒广告也极扯消费者眼球。一时间，遂州酒酒名老少皆知。

  业内人士称，当时遂州酒的广告效益和产品质量相得益彰，广告做得好，也要产品质量好……“当时遂州酒厂被评为遂宁市十大先进企业，并获省政府颁发的省级全面质量管理达标合格书，获得‘四川省优质产品’称号等……当然广告做得好，又进一步使得遂州酒的市场销量疯狂增长。”

  

  盛极而衰

  60吨“异味酒精”成为导火线

  

  1989年，遂州酒召开了3次供货会，来厂参加会议的有河南、山东、天津、甘肃等在10余省市客户；1989年10月的全国糖酒秋季交易会上，遂州酒厂获得金额达1.44亿元的订货5万吨，而当时其生产能力却还不到1万吨，也就是说，仅这一笔订单，就足够遂州酒厂开足马力生产5年了。12月，在出现了明显供不应求的情况下，遂州酒厂在四川酒类产销工作会上，又新增订货3000吨。

  在一派繁荣景象下，遂州酒厂的决策者们头脑不大清醒了。

  “我要的酒何时能装车”、“我们订的货怎么还不发运”……1989年、1990年上半年，到遂州酒厂运酒的汽车排成长龙。由于原料酒精需求量大，1990年9月，遂州酒厂从德阳一次性购进了酒精60多吨。经检查发现，该酒精带有煤油味（称异味酒精）。能否使用，该厂领导意见不一，而厂长卢荣清却认为没有问题。于是，照常产酒、销酒。

  “遂州酒酒里怎么有异味？”产品销出去后，消费者“闻到就摆手”。厂方只好收回全部产品。

  “成倍加入正常遂州酒，异味就可能减弱、没有了。”为了减少损失，卢荣清又决定将“异味酒”倒出来，然后在其中加入正常遂州酒进行稀释，结果异味没有除掉，消费者还是“闻到就摆手”，产品只好全部报废。“遂州酒的形象一落千丈，异味酒精事件，是遂州酒极盛而衰的标志。”

  此后，遂州酒虽然几经努力，希望扭转颓势，但客户一经流失再难挽回。接着，企业管理中的不少问题也暴露出来。厂长卢荣清也因病等原因未到厂上班，后不知所踪。1993年12月，遂州酒厂向遂宁中院申破产，1994年7月被沱牌公司购买并成立沱牌曲酒三厂。从此，遂州酒从消费者的视野里消失了。

  

  深深叹息

  遂州酒是被谁打败的？

  

  1993年5月，遂宁市商业局对遂州酒厂审计时，总结出该厂主要症结有：一是亏损严重，累计亏损356万元；二是债务重，总负债2096.54万元；三是资不抵债；四是生产停滞，工资难保，无钱购买原材料，企业面临停工停产。近日，遂宁市商贸协会调研员贺明在回忆遂州酒的颓废时，也认同这些症结。

  “遂州酒成为一颗流星，而不成为恒星，主要是自身原因造成的。”中国绿色厨艺大使、长期从事酒店营销行业的国家特级川菜大师谢君宪认为，遂州酒是被自己打败的，产品已经严重供不应求，但酒厂为了追求利益最大化，仍然不顾自身生产能力猛接订单，在这种情况下，产品质量就很难保证了。

  谢君宪还认为，遂州酒厂决策者的品牌意识较为淡薄，“为了眼前的利益，他们发现异味酒精没有停止使用、生产出异味遂州酒继续销售……这势必激怒消费者，市场当然就会惩罚生产者。”

泪是爱情

不得不为遂州酒感到叹息。。。

泪是爱情

原来南门哪个沱牌三分厂就是原来的遂州酒厂旧址。。。。

泪是爱情

质量永远是一个企业立足之本

泪是爱情

遂州酒，遂宁人永远的记忆，可悲可叹

泪是爱情

遂州酒没有用复活的可能？？？@黑大汉708128  

泪是爱情

如果遂州酒至今仍在，遂宁就是两大品牌。。。。。可惜啊

泪是爱情

以品牌建设带动白酒产业发展

　　华西都市报记者：融入“中国白酒金三角”，遂宁的路线图是什么？

　　胡昌升：一是实施3大战略，即实施龙头发展战略，依托沱牌，整合资源，形成产业集聚；实施品牌发展战略，着力打造“沱牌”、“舍得”两大白酒主力品牌，积极打造蓬山特曲、遂州酒等一批具有地方特色的区域品牌；实施人才发展战略，着力培养白酒业的经营管理、工程技术和市场营销三支队伍。二是以打造“中国白酒第一镇”为抓手，将川酒文化与千年古镇建设结合起来，将沱牌镇打造成集休闲旅游、唐诗文化、白酒文化　　于一体的小城市。三是积极开展对外合作，鼓励省内外白酒企业来我市投资建厂

泪是爱情

看来前几年胡市长就已经着手遂州酒的事了，不知道胡市长走了现在进展如何

关注发展

如果遂州酒还在，那么就没今天的沱牌酒。大大的改变四川酒业发展轨迹。如今好像在市面上能看到遂州酒，但是都不是曾经哪一个遂州酒。  我觉得现在应该把卓筒井酒这些打造出来

农家小妹

一直脍炙人口的遂宁州，感觉一下子就消失了，原来是这么回事。企业还是立足质量，才有发展。

宏伟谈

前几天还有外地人跟我提起遂州酒，让我心里小自豪了一下，可以不在了！很小的时候听说是厂长养了二奶把钱卷跑了才倒闭的！很怀念遂州酒的广告！希望能东山再起！

坛来坛去

jadge

营销再成功的奸商也抵不过市场的检验。

阳光拨

泪是爱情

阳光拨 发表于 2013-9-22 10:59

虎哥一来，果然非同凡响。欢迎欢迎

drivingwind

91年国际博览会金奖

泪是爱情

drivingwind 发表于 2013-9-22 11:22
91年国际博览会金奖

可惜了啊。。。。九三年就垮了

lai900709

90后的我虽然不知道遂州酒，电视看楼上所诉，还是挺自豪，也有伤悲！