据悉，美丽中国控股(0706.HK)近日与著名导演张艺谋的印象公司达成意向，美丽中国拟注资不超过1亿元战略入股印象公司，双方将依托美丽中国旗下昆明滇池西岸项目打造实景演出《印象·滇池》及概念文化休闲度假区。
6月17日，滇池西岸管委会与美丽中国控股签署了关于滇池西岸的土地一级开发与湿地生态建设的合作协议，项目总投资预计100亿元，首期投入10亿元。这是迄今为止，管委会签署的唯一一份土地开发与湿地建设的合作协议。美丽中国与捷运国际建设投资控股(香港)有限公司、国开城市交通投资发展基金管理有限公司三方成立项目公司，负责开发滇池西岸项目。
据了解，捷运建设由北控水务集团有限公司控股，而北控水务集团则是北京控股集团旗下的上市公司。国开城市交通投资发展基金则是国家开发银行国开金融控股子公司。对于美丽中国来说，有了这两个实力雄厚的合作伙伴，在滇池西岸开发这场盛宴中，不仅有充足的资本保障项目的开发完成，更需要引入张艺谋印象公司这样的文化创意产业来提高项目自身的附加值。
在当今影视、文化圈，说到著名导演张艺谋，那是极具号召力的重量级人物。不仅电影票房有极强号召力，在文化演出领域也十分成功。
张艺谋与王潮歌、樊跃合作创办的北京印象创新艺术发展有限公司，开创了中国实景演出之先河，先后出品《印象刘三姐》、《印象丽江》、《印象西湖》、《印象海南岛》、《印象大红袍》、《印象普陀》等“印象”系列大型山水实景演出，已成为文化创意产业的成功范本。
张艺谋、王潮歌和樊跃都是公司合伙人，公司成立一个月后，就获得了来自IDG的第一轮投资。2007年6月，IDG联合海纳亚洲和高盛第二轮注资印象公司，金额为2500万美元。2010年12月17日，云锋基金宣布注资印象公司5000万美元，是继马云和虞锋投资华谊兄弟之后，云锋基金在文化创意产业的又一标志性手笔。
2003年至今，“印象”的“铁三角”团队已推出《印象·刘三姐》《印象·丽江》《印象·西湖》《印象·海南岛》《印象·大红袍》等系列实景演出。据透露，印象公司是业内盈利状况最好的一家，虽然六部系列剧投资都未超过亿元，但《印象·西湖》的利润在6000万以上，《印象·刘三姐》和《印象·丽江》两个演出，年平均观看人数超过130万，《印象·大红袍》于2010年3月29日首演至今，上座率已达70%以上，当年实现盈利。
根据印象公司相关人士提供的数字，辅以公开资料的整理，测算得出，已经上演的印象系列，收入超过20亿，吸金能力超群!
如果说印象公司是一块货真价实的“吸金石”，那么公司旗下的“印象系列”实景演出就是一棵“摇钱树”。以创始之作《印象·刘三姐》为例，公演以来，这台投资不到一个亿的演出，总票房收入已经超过8个亿，并且观众人次还在以每年20%的规模递增。同时，实景演出大量使用旅游目的地的当地居民参与演出，拥有庞大的演出阵容。粗略计算，“印象系列”直接提供了近3000个就业机会，其中很多人是渔民、手工艺者、商贩和家庭养殖业者。另外，大型实景演出已成为带动地方经济的一个模式。一个至今仍然被津津乐道地提及的数字是，自从《印象·刘三姐》公演以来，桂林阳朔地区的GDP已经上升了5个百分点。
事实上，《印象·刘三姐》在桂林阳朔上演，开创了“实景演出”这样一个前所未有的艺术模式。在这部大型山水实景剧中，首次采用自然景观的形式，以方圆两公里的阳朔书童山段漓江水域、十二座背景山峰，以及无垠的天穹为舞台，构成了一个世界上最大的山水剧场。在这个天然的剧场里，那些随时而来捉摸不定的风雨云雾，成为整个演出的一部分。演员中很大部分都是来自当地土生土长的普通农民，而那些遍布在山峦湖泊之间的千万个灯光音响设施，又让人怀疑眼前的这一切是否真实……可以说，《印象·刘三姐》成了中国城市旅游和演出形式的一次非常成功的尝试，并且为后来者确立了行业标准。
在商业开发上也取得了空前的成功。2004年底《印象·刘三姐》在公演半年之后盈利，并且一票难求。因为这台演出，阳朔周边的地价很快从5万涨到了10万，又很快从10万涨到了50万、100万、200万。
从2010年3月29日“印象大红袍”公演以来，去年一年武夷山接待游客人数达635万人次，总收入超过106亿元， 在茶文化这个新引擎的推动下，武夷山茶业总产值同比增长近21%。当地农民仅茶产业一项，人均纯收入就达1800多元，比上一年增长35%。现在，爬天游峰、游九曲溪、看“印象大红袍”，已经成为游客到武夷山旅游的三个必选项。
“印象”作为演出跨界创新型商业品牌可以有效进行资源整合，实现叠加效应。通过资源整合，可以将不同行业的价值进行叠加，在品牌附加值、传播影响、业务延伸等方面抢占先机。同时能催生新的产品，抢占演出市场最前沿。如品牌衍生服饰、食品、旅游纪念品、以及系列动漫、主题餐厅、酒店等产品都是跨界融合的延伸产物。
随着“印象系列”衍生产品的不断推出，印象公司多元化的产业链条正在加速形成。
一位文化产业界人士表示，“印象”系列演出与电影相比，是一种可持续性的商业模式，“电影上映一个月就完了，而一场印象演出可以演成百上千次。”此次美丽中国控股与张艺谋打造的《印象·滇池》，将是这一模式全新的探索，不仅保留了“印象”系列大型实景演出的精髓，更依托“印象”品牌打造相关概念文化休闲度假区，称得上是文化创意产业的一次革命。
发表于 2014-7-24 16:15:04
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发表于 2014-7-24 16:54:54
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